ภาพรวมตลาดรถยนต์ไทย 2026: ความท้าทายของสภาวะเศรษฐกิจ และกลยุทธ์การเติบโตอย่างยั่งยืน
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – 27 พฤษภาคม 2566 – การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และทิศทางการตลาดของแบรนด์รถยนต์ในปี 2025 ที่ผ่านมา ยังคงสะท้อนถึงความท้าทายอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมยานยนต์ของประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา และความผันผวนของอัตราดอกเบี้ยที่กำลังส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่ออำนาจการซื้อของผู้บริโภค การวิเคราะห์จากผู้บริหารแบรนด์ยานยนต์ชั้นนำในประเทศไทย ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการปรับตัวอย่างเร่งด่วน เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและเติบโตอย่างยั่งยืนท่ามกลางแรงกดดันจากหลากหลายปัจจัย
จากรายงานภาพรวมตลาดรถยนต์ไทยในช่วงปลายปี 2024 ถึงต้นปี 2025 ที่ผ่านมา แสดงให้เห็นแนวโน้มการชะลอตัวที่ชัดเจน ยอดขายรถยนต์นั่งและรถกระบะใหม่ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2025 ลดลง 10% ส่งผลให้มีการปรับลดประมาณการยอดขายรวมตลอดทั้งปี จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ที่ 5.6 – 5.7 แสนคัน ถูกปรับลดลงเหลือเพียง 5.3 แสนคันเท่านั้น สภาวะเช่นนี้ตอกย้ำถึงความจำเป็นในการพิจารณากลยุทธ์ที่นอกเหนือไปจากการเพิ่มปริมาณการขายแบบเดิม ๆ
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV): จากความหวือหวา สู่ความยั่งยืน
โฟกัสที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ซึ่งเคยเป็นกลไกขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตในปี 2021-2023 กำลังเข้าสู่ช่วงที่ความหวือหวายิ่งยวดได้คลี่คลายลง การประเมินยอดขายหลังจากนี้คาดว่าจะทรงตัวอยู่ในระดับประมาณ 70,000 คันต่อปี ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าสภาวะตลาดรถยนต์สันดาปภายในแบบเดิม อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นเพียงความต่อเนื่องของช่วงเวลาแห่งการกระตุ้นแรก โดยคาดการณ์ว่าตลาดได้ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าประเภท Pioneer หรือกลุ่มผู้บุกเบิก ที่มีความสามารถในการปรับตัวเข้ากับกระแสเทคโนโลยีใหม่ ๆ และมีแนวโน้มที่จะตอบรับผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้าอย่างรวดเร็ว ซึ่งกลุ่มนี้ถือเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนยอดขายตลอด 3 ปีที่ผ่านมา
หลังจากกลุ่มผู้บุกเบิกได้เข้าสู่ตลาดอย่างเต็มรูปแบบแล้ว การเติบโตในอนาคตจะขึ้นอยู่กับการเข้าสู่ตลาดของกลุ่ม Early Adopters ประมาณ 10% หรือราว 700,000 คนในตลาดรถยนต์ไทย ซึ่งปัจจุบันกลุ่มนี้กำลังอยู่ในช่วงของการพิจารณาและรอให้ตลาดมีความแน่นอนและความมั่นคงมากขึ้น การชะลอตัวนี้ไม่ได้แปลว่ารถยนต์ไฟฟ้าไม่มีอนาคต แต่เป็นการปรับตัวเข้าสู่การเติบโตที่มั่นคงและยั่งยืนมากขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ยังประเมินว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในระยะยาวจะมีสัดส่วนสูงสุดไม่เกิน 30% ของตลาดทั้งหมด ปัจจัยหลักที่จำกัดการเติบโตนี้ คือขนาดของประเทศที่มีพื้นที่กว้างใหญ่ ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อการขยายโครงสร้างพื้นฐานด้านสถานีชาร์จ และระบบรองรับพลังงานไฟฟ้าในประเทศ อีกทั้งปัญหาเรื่องการเข้าถึงแหล่งพลังงานสะอาดอย่างมีประสิทธิภาพก็ยังคงเป็นประเด็นท้าทายสำหรับผู้บริโภค
พลังงานทางเลือก: สะพานเชื่อมสู่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า
ขณะที่กลุ่มพลังงานทางเลือกอย่าง ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) และ ไฮบริด (HEV) กำลังได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดรถยนต์ไฮบริด ซึ่งมีการขยายตัวสูงถึง 70% ในปี 2024 บริษัทประเมินว่าสาเหตุหลักมาจากความตอบโจทย์ในการใช้งานช่วงเปลี่ยนผ่านจากรถยนต์สันดาปสู่รถยนต์พลังงานทางเลือก ควบคู่ไปกับมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐในรถกลุ่มนี้ นอกจากนี้ ยังสะท้อนถึงความกังวลของผู้บริโภคต่อรถยนต์ไฟฟ้าในเรื่องของโครงสร้างพื้นฐานและการบำรุงรักษา ซึ่งทำให้ตลาดไฮบริดเป็นทางเลือกที่น่าสนใจในช่วงนี้
บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ต่าง ๆ กำลังเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ โดยมีการเปิดตัวรุ่นรถยนต์ใหม่ที่เน้นเทคโนโลยีไฮบริด และปลั๊กอินไฮบริด เพื่อสร้างทางเลือกที่หลากหลายและลดความกังวลในการเปลี่ยนผ่านสู่รถยนต์ไฟฟ้า
กลยุทธ์ของแบรนด์ในประเทศไทย: การปรับตัวท่ามกลางความท้าทาย
สำหรับแผนงานของบริษัทฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด ในปี 2025 บริษัทตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 4,100 คัน และมีแผนงานเปิดตัวรถยนต์ใหม่ตลอดทั้งปีรวม 6 รุ่น ซึ่งครอบคลุมทั้งรถยนต์ไฟฟ้า (EV), ไฮบริด (Hybrid), และรถยนต์สันดาป (ICE) อย่างไรก็ตาม บริษัทจะมีการระมัดระวังในการนำเข้ารถยนต์ เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์ตลาดที่กำลังชะลอตัว ขณะที่โรงงานประกอบรถยนต์ในไทย ยังคงกำหนดเริ่มการผลิตในเดือนมกราคม ปี 2026 โดยบริษัทได้ปรับลดต้นทุนการดำเนินงานให้สอดคล้องกับสถานการณ์ตลาด แต่ยืนยันว่าการปรับลดนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อการวิจัยและพัฒนารวมถึงการผลิตและผู้บริโภค
คุณวัลลภ เฉลิมวงศาเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงแนวโน้มตลาดรถยนต์ในปี 2026 ว่า การเปลี่ยนแปลงของสภาวะเศรษฐกิจ และความผันผวนของอัตราดอกเบี้ย ยังคงเป็นปัจจัยท้าทายสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย บริษัทจึงต้องพิจารณาแนวทางการดำเนินธุรกิจอย่างระมัดระวัง และมุ่งเน้นการสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าในเรื่องของคุณภาพสินค้าและบริการ
แนวทางแก้ไขภาครัฐ: มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ
ด้านคุณณรงค์ สีตลายน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธนบุรีนอยสเติร์น จำกัด ผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีลี่ (Geely) อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ให้ความเห็นว่า ทิศทางตลาดรถยนต์ในประเทศไทยในปี 2026 ยังคงอยู่ในความท้าทายต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา และยังไม่สามารถกลับไปอยู่ในจุดช่วงก่อนโควิด-19 ได้ หากไม่มีมาตรการช่วยเหลือจากภาครัฐ เพราะตอนนี้ทุกแบรนด์อยู่ในจุดคุ้มทุนแล้ว
บริษัทมองว่าภาครัฐควรพิจารณานโยบายช่วยเหลือตลาดรถยนต์ในเรื่องของสินเชื่อ หรือแนวทางการนำค่าผ่อนต่าง ๆ มาลดหย่อนภาษี เช่น การเอาเงินดาวน์รถไปลดหย่อนภาษี ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายของกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อ มาตรการเหล่านี้ถือเป็นแนวทางที่เป็นไปได้และช่วยเหลือตรงจุด นอกจากนี้ ยังมีการเสนอมาตรการช่วยเหลือเฉพาะเซกเมนต์รถกระบะ ซึ่งเป็นเซกเมนต์ใหญ่ และมีความต้องการสูง
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในปี 2026 คาดว่าจะอยู่ในช่วงตัวเลข 5 หลักปลาย ๆ หลังจากที่คาดการณ์ว่าจะแตะ 6 หลักได้มาตั้งแต่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม การที่ปีนี้เป็นปีสุดท้ายสำหรับมาตรการ EV 3.5 จึงน่าจะได้เห็นการเติบโตในช่วงปลายปี ที่มีปัจจัยหนุนหลายอย่างช่วยกระตุ้นยอดขาย
การรับมือกับสงครามราคาและกลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง
สงครามราคาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากเริ่มขึ้นไปแล้ว แต่ปีนี้มองว่าจะลดความรุนแรงลง เพราะหลาย ๆ แบรนด์ได้ใช้กลยุทธ์การจัดตำแหน่งราคากับการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ โดยโมเดลที่เคยเปิดตัวในราคาสูงก็จะมีการปรับราคาลงมาให้ถูกต้องมากขึ้น
ขณะที่ลูกค้าในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า จะเริ่มไม่ค่อยเห็นความต่างของผลิตภัณฑ์ในตลาด ดังนั้น การที่แบรนด์จะสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ คือการสร้างแบรนด์ หรือนวัตกรรมและเทคโนโลยีต่าง ๆ ประกอบกับการสร้างความเชื่อมั่นในบริการหลังการขาย
ด้านทิศทางรถยนต์ไฟฟ้าในตลาดที่หลายแบรนด์มักเปิดตัวรถเรือธง หรือรถที่ใช้ทำการตลาดหลักเป็นเซกเมนต์เอสยูวี (SUV) เนื่องจากรถแบรนด์จีนที่จำหน่ายในประเทศไทยมักเป็นการนำเข้าทั้งคัน และรถเอสยูวีก็เป็นรถที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศจีน ทั้งรถยนต์อเนกประสงค์สามารถตอบสนองการใช้งานหลากหลายทำให้คนนิยมเลือกซื้อใช้งาน
แผนงานของแบรนด์ในประเทศไทย
สำหรับแผนงานสร้างการรับรู้แบรนด์จีลี่ ถึงแม้จะเพิ่งเข้ามาทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในไทย แต่เชื่อว่าจีลี่เป็นที่รับรู้ของลูกค้า
