ผู้บริหารยืนยัน Rolls-Royce ยังเป็นผู้กำหนดวิสัยทัศน์แห่งรถยนต์ระดับหรู หลังโดน Aston Martin ปรามาสว่าเป็นวัตถุโบราณ
หลังจากที่ Aston Martin ได้ส่งรถต้นแบบ Lagonda Vision Concept ที่งาน Geneva Motorshow 2018 ก็ถือว่าสร้างเสียงฮือฮาให้แก่วงการรถระดับ Super Luxury มากพอสมควร เพราะดูเหมือนว่า Aston Martin จะกล้ากำหนดนิยามความหรูหราล้ำหน้าให้แก่ Lagonda ด้วยการนำขุมพลังมอเตอร์ไฟฟ้าและสร้างสรรค์ Packaging ภายนอก-ภายในใหม่ จนแทบกลายเป็นคฤหาสน์เคลื่อนที่ได้
ทันทีที่เผยโฉม Lagonda Vision Concept เสร็จสิ้น Torsten Müller-Ötvös ผู้บริหาร Rolls-Royce ก็ได้ออกมาตอบโต้ว่า Rolls-Royce ยังเป็นแบรนด์ผู้สร้างวิสัยทัศน์ใหม่ให้แก่วงการรถยนต์ระดับหรูหราตัวจริง หาใช่เป็น Aston Martin Lagonda
ความพิเศษของ Aston Martin Lagonda นอกจากดีไซน์ภายนอกที่ดูพิเศษสุด ๆ แล้ว รถคันนี้ก็ยังติดตั้งเทคโนโลยีระบบขับขี่อัตโนมัติสมบูรณ์แบบที่พร้อมจะผลิตในปี 2021 ถือว่าเป็นการตัดหน้าแบรนด์รถหรูระดับ Super Luxury จากอังกฤษทั้ง Rolls-Royce และ Bentley
Torsten Müller-Ötvös เผยว่า Rolls-Royce เพิ่งเผยโฉม 103EX รถยนต์ต้นแบบที่จะกำหนดทิศทางความเป็นไปของรถยนต์ระดับหรูในอนาคต เมื่อปี 2016 ซึ่งเป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์รถยนต์อื่น ๆ ได้ยอมรับวิสัยทัศน์ใหม่ของบริษัท ที่จะมุ่งเน้นไปยังขุมพลังไฟฟ้า, ระบบขับขี่อัตโนมัติสมบูรณ์แบบ, การเป็นยานพาหนะที่อิสระ และที่สำคัญยังต้องควบคู่กับความหรูหราอีกด้วย
ถือเป็นการตอบโต้ Marek Reichman ผู้อำนวยการออกแบบ Aston Martin Lagonda ที่เคยพาดพิง 2 แบรนด์หรูจากอังกฤษ Rolls-Royce และ Bentley ว่า สองแบรนด์นี้เป็นวัตถุโบราณสมัยกรีกในปัจจุบัน จริงอยู่ที่เขาเคยมีส่วนร่วมในการออกแบบ Rolls-Royce Phantom รุ่นก่อน ๆ ที่มาพร้อมกับคำนิยาม “พระราชวัง Buckingham เคลื่อนที่ได้” แต่ในวันนี้โลกมันเปลี่ยน และรัชสมัยก็เปลี่ยนตามไปด้วย
Reichman เสริมอย่างเจ็บแสบว่า ไม่มีทางเลยที่ผู้บริหาร Apple หรือ Google ไปนั่งโดยสารในรถ Rolls-Royce แต่พวกเขาเลือกที่จะนั่งใน Lagonda แทน และรถหรูในวันนี้มันก็มีแพ๊คเกจที่ไม่สมบูรณ์แบบที่สืบทอดมาตั้งแต่สมัยยานพาหนะที่ควบด้วยม้า หันมามอง Rolls-Royce รถยนต์ที่หรูหราที่สุดในโลกกันบ้าง มันก็มีเหตุผลคล้ายกับรถม้า ก็คือมันยังติดตั้งเครื่องยนต์น้ำมันเชื้อเพลิงอยู่ ทำให้แพ๊คเกจตัวรถดูไม่สมบูรณ์แบบอย่างที่ควรจะเป็น
อย่างไรก็ตาม Müller-Ötvös ก็ได้ออกมาตอบโต้ว่า Reichman ช่างไม่เข้าใจกลุ่มตลาดของ Rolls-Royce, ไม่เข้าใจกลุ่มลูกค้าเอาเสียเลย พวกเขาอยู่คนละชั้นกับ Rolls-Royce เมื่อเปรียบเทียบด้านราคา และพวกเขาก็ไร้รากเหง้าของสร้างรถยนต์ระดับสูงเลยแม้แต่นอ้ย
ในขณะที่คนส่วนใหญ่ได้แต่มองความหรูของรถยนต์ Rolls-Royce แต่ลูกค้าระดับ VVIP ที่เรื่องเงินไม่ใช่ปัญหา สามารถสั่งผลิตรถยนต์ Rolls-Royce แบบพิเศษอย่างที่ตัวเองต้องการได้ตั้งแต่ขั้นตอนแรก โดยมีผลงาน Custom ชิ้นล่าสุดก็คือ Sweptail ในปี 2017 ที่ราคาแพงระยับ
ล่าสุด Rollys-Royce ประกาศว่า Rolls-Royce Coachbuild Design จะเป็น division ที่เปิดกว้างให้กับลูกค้าทุกคนให้เข้ามาสร้างสรรค์รถยนต์คันพิเศษของตัวเองได้ และผลงานแรกที่เปิดตัวเพื่อเรียกแขกให้กับทีมนี้ก็คือ Rolls-Rocye Boat Tails
Rolls-Royce Boat Tails เป็นรถระดับ ultra-exclusive bespoke model ที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก Rolls-Royce Boat Tail รถที่ออกแบบด้านท้ายให้เรียวหรูคล้ายเรือ J-class yacht ในช่วงปี 1920s – 1930s
ซึ่งใน Boat Tails คันใหม่นี้เป็นการออกแบบที่พิเศษด้วยฝาท้ายที่เปิดแบบ Wing แยกสองบานซ้ายขวา แต่ละฝั่งคือตู้เย็นสำหรับแช่แชมเปญและอุปกรณ์ทานอาหารของ Christofle ที่สั่งทำเพื่อใส่ในรถคันนี้โดยเฉพาะ แทนที่จะเป็นฝากระโปรงท้ายเต็มบาน ข้อดีคือความบางเฉียบของท้ายรถที่สวยงามและวัสดุที่เหมือนระเบียงเรือยอชท์
ตัวถังแบบ two-door, four-seat grand tourer ความยาวถึง 5900mm หลังคาผ้า canopy ที่เปิดปิดได้ เครื่องยนต์ 6.75 ลิตร twin-turbo V12 563bhp จาก Phantom ภายในตกแต่งด้วย aluminium ซึ่งจากดีไซน์ทั้งหมดจะสังเกตได้ว่ามีวัสดุที่ทำให้ขึ้นใหม่พิเศษสำหรับรถคันนี้เกือบทั้งคัน ไม่ว่าจะเป็นไฟหน้า ไฟท้าย หลังคา หรือแม้กระทั่งเครื่องเสียง โดยต้องผลิตใหม่มากถึง 1,813 ชิ้น เพื่อให้มั่นใจว่าทุกรายละเอียดของ Boat Tails คันนี้สมบูรณ์แบบที่สุด
Rolls-Royce Coachbuild Boat Tails ถูกผลิตออกมาทั้งหมดเพียงแค่ 3 คัน ซึ่งคันที่เห็นในภาพเป็นของ 1 ในลูกค้า 3 คนเท่านั้น เพราะรถแต่ละคันจะถูก custom ให้แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และด้วยความซับซ้อนมากกว่า Sweptail พอสมควร ราคาของมันจึงสูงถึง $28 million USD
ซึ่งถ้า Rolls-Royce ออกมายืนยันราคาอย่างเป็นทางการเมื่อไหร่ มันจะกลายเป็นรถยนต์ที่แพงที่สุดในโลกทันที แพงกว่า Bugatti La Voiture Noire – $12.5 Million, Rolls-Royce Sweptail – $12.8 Million, Pagani Zonda HP Barchetta – $17.5 Million
