ในโลกยานยนต์ที่หมุนไปอย่างรวดเร็วในปี 2025 เมอร์เซเดส-เบนซ์ (Mercedes-Benz) ยังคงยืนหยัดในฐานะผู้นำแห่งอุตสาหกรรมรถยนต์หรูในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ด้วยวิสัยทัศน์ที่ก้าวไกลและความมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมที่ไม่หยุดนิ่ง ตลอดระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ดาวสามแฉกได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการปรับตัว การสร้างสรรค์ และการตอบสนองต่อความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชาญฉลาด ไม่ว่าจะเป็นการบุกเบิกในเซกเมนต์ใหม่ การนำเสนอเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย หรือการสร้างสรรค์ประสบการณ์ลูกค้าที่เหนือระดับ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้วางรากฐานอันแข็งแกร่งสำหรับการเติบโตในยุคที่ยานยนต์ไฟฟ้าและดิจิทัลครองบทบาทสำคัญ
การเดินทางของเมอร์เซเดส-เบนซ์สู่ความสำเร็จในปัจจุบัน ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน แต่เป็นผลลัพธ์จากการวางกลยุทธ์ที่แม่นยำและการลงทุนอย่างต่อเนื่องในทุกมิติ นับตั้งแต่การเปิดตัวโครงการสุดพิเศษที่ผสานศิลปะและยานยนต์เข้าด้วยกัน ไปจนถึงการแข่งขันอันดุเดือดในตลาดรถ SUV คูเป้ และการเร่งเครื่องเต็มกำลังในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าปลั๊กอินไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ บทความนี้จะเจาะลึกถึงวิวัฒนาการและยุทธศาสตร์สำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังคงเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งสำหรับผู้ที่มองหา รถยนต์หรู ที่ครบครันทั้งด้านสมรรถนะ ดีไซน์ และเทคโนโลยีแห่งอนาคต
การผสานศิลปะและวิศวกรรม: มรดกแห่งการสร้างสรรค์ที่ยังคงสร้างแรงบันดาลใจ
ย้อนกลับไปในปี 2020 เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้สร้างปรากฏการณ์อันน่าตื่นตาตื่นใจ ด้วยการร่วมมือกับ Virgil Abloh ผู้ล่วงลับ ซีอีโอและผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Off-White และ Louis Vuitton ในโปรเจกต์ “Geländewagen” ที่นำ G-Class รถยนต์ 4×4 ในตำนานมาแปลงโฉมเป็นผลงานศิลปะในรูปแบบ รถยนต์หรู ที่ไม่เหมือนใคร โครงการนี้ไม่ใช่เพียงการออกแบบรถยนต์ แต่เป็นการฉีกกรอบนิยามของยานยนต์ให้กว้างขึ้น ผสมผสานความเป็นรถลุยเข้ากับจิตวิญญาณของรถแข่งได้อย่างลงตัว รถ G-Class คันพิเศษที่กว้างขึ้น เตี้ยลง พร้อมล้อแม็กและยางขนาดใหญ่เกินจริง รวมถึงพวงมาลัยจากรถ Formula 1 และเบาะที่นั่งจาก DTM Car กลายเป็นสัญลักษณ์ของการก้าวข้ามขีดจำกัดแห่งการออกแบบ การประมูลรถยนต์คันนี้โดย Sotheby’s เพื่อสนับสนุนชุมชนสร้างสรรค์ระดับโลก ได้ตอกย้ำถึงพันธกิจของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในการเป็นมากกว่าผู้ผลิตรถยนต์ แต่เป็นผู้ส่งมอบแรงบันดาลใจและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัย
ในปี 2025 นี้ มรดกจากโปรเจกต์ Geländewagen ยังคงเป็นบทเรียนสำคัญที่เมอร์เซเดส-เบนซ์นำมาปรับใช้ในการสร้างสรรค์ นวัตกรรมยานยนต์ รุ่นใหม่ๆ สะท้อนผ่านดีไซน์ที่กล้าหาญ การเปิดรับความร่วมมือกับศิลปินและดีไซเนอร์ระดับโลก และการนำเสนอรถยนต์ที่เป็นมากกว่ายานพาหนะ แต่เป็นชิ้นงานศิลปะที่สะท้อนบุคลิกและรสนิยมของผู้ครอบครอง
การแข่งขันที่ดุเดือด: กลยุทธ์เชิงรุกในตลาด SUV คูเป้
ตลาดรถ SUV คูเป้เป็นอีกหนึ่งสมรภูมิสำคัญที่เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการแข่งขันและครองความเป็นผู้นำ การเปิดตัว All-new Mercedes-Benz GLE Coupe ในปี 2020 ซึ่งตามหลังคู่แข่งอย่าง BMW X6 เพียงไม่นาน ได้จุดประกายการแข่งขันที่ดุเดือดในเซกเมนต์นี้ เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้เรียนรู้จากประสบการณ์ในอดีตที่เคยเสียเปรียบในการเปิดตลาดรถ SUV ทรงคูเป้ และได้กลับมาพร้อมกับกลยุทธ์เชิงรุกที่แข็งแกร่งกว่าเดิม
GLE Coupe รุ่นใหม่ในขณะนั้น โดดเด่นด้วยดีไซน์สปอร์ตที่ได้รับอิทธิพลจาก Mercedes-Benz GLE แต่มาพร้อมแนวหลังคาที่ลาดเอียง ให้ความรู้สึกเป็นรถคูเป้มากขึ้นอย่างชัดเจน ภายในห้องโดยสารถูกออกแบบให้เป็น “ห้องบัญชาการ” ด้วยแนวคิดที่แตกต่างจากรถยนต์ทั่วไป แผงมาตรวัดแบบดิจิทัลขนาดใหญ่ 12.3 นิ้วสองจอเชื่อมต่อกัน คอนโซลกลางที่หวือหวา และระบบ MBUX เวอร์ชันล่าสุดที่ฉลาดล้ำ สามารถเข้าใจสำนวนการพูดคุยปกติได้ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่แค่เพียงฟีเจอร์ แต่คือการสร้างสรรค์ ประสบการณ์ขับขี่เหนือระดับ ที่เป็นเอกลักษณ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์
ในปัจจุบันปี 2025 ตลาด SUV คูเป้ได้เติบโตและพัฒนาไปไกล เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำด้วยการอัปเดตรุ่นต่างๆ ให้ทันสมัยอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการปรับปรุงขุมพลัง ดีไซน์ หรือเทคโนโลยีดิจิทัล ความสามารถในการขับขี่ที่คล่องตัวขึ้นจากฐานล้อที่สั้นกว่า GLE ปกติ พร้อมด้วยระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ 4MATIC และทางเลือกสำหรับระบบกันสะเทือนถุงลม AIRMATIC และ E-ACTIVE BODY CONTROL ยังคงเป็นจุดแข็งที่ทำให้ GLE Coupe และ GLC Coupe ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคในปี 2025 ต่างคาดหวังรถยนต์ที่ผสานความหรูหรา สมรรถนะ และความอเนกประสงค์เข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งเมอร์เซเดส-เบนซ์ก็สามารถตอบโจทย์ได้อย่างไร้ที่ติ
สร้างรากฐานแห่งความสำเร็จ: จากปี 2018 สู่ความยิ่งใหญ่ในปี 2025
ความสำเร็จอันโดดเด่นของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในตลาดรถยนต์หรูของประเทศไทย ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากการวางรากฐานที่แข็งแกร่งและวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนตั้งแต่หลายปีก่อนหน้า ปี 2018 เป็นปีที่น่าจดจำด้วยยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 15,785 คัน ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถหรูติดต่อกันถึง 18 ปี และจากความสำเร็จนี้ บริษัทฯ ได้ประกาศกลยุทธ์เชิงรุกในปี 2019 ด้วยแผนการเปิดตัวรถยนต์ใหม่มากกว่า 20 รุ่น ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ รวมถึงการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ย่อยอย่าง Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach และแบรนด์เทคโนโลยี EQ
ยุทธศาสตร์สำคัญที่วางไว้ในปี 2019 รวมถึงการพัฒนา ระบบนิเวศรถยนต์ไฟฟ้า ที่ครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็นการแนะนำรถยนต์ใหม่ในกลุ่ม EQ Power (ปลั๊กอินไฮบริด) และ EQ (BEV) การขยายสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าไปทั่วประเทศ และการวางแผนเดินสายการผลิตแบตเตอรี่รถยนต์ไฟฟ้าในประเทศเพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังมีการลงทุนด้านบริการหลังการขาย ด้วยการเปิด “คลังอะไหล่แห่งใหม่” ที่ทันสมัยและครบวงจรที่สุดในปี 2019 และการขยายเครือข่ายผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการให้ครอบคลุม 36 แห่งทั่วประเทศภายในสิ้นปีเดียวกัน
เมื่อมองย้อนกลับมาในปี 2025 เราจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่ากลยุทธ์เหล่านี้ได้ให้ผลตอบแทนอันมหาศาล เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้สร้างเครือข่ายศูนย์บริการและระบบรองรับลูกค้าที่แข็งแกร่งที่สุดแห่งหนึ่งในอุตสาหกรรม การลงทุนในการผลิตแบตเตอรี่ในประเทศได้เพิ่มศักยภาพในการแข่งขันและลดการพึ่งพาจากภายนอก ส่วนการขยายสถานีชาร์จไฟกว่า 200 แห่ง (และเพิ่มขึ้นอีก 80 แห่งในปี 2019 ซึ่งปัจจุบันมีมากกว่านั้นมาก) ได้ทำให้ผู้ใช้ รถยนต์ไฟฟ้า ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ได้รับความสะดวกสบายสูงสุด นี่คือปัจจัยสำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำใน ตลาดรถหรูประเทศไทย ได้อย่างมั่นคงในปัจจุบัน
การรุกตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและนวัตกรรมล้ำสมัย
ที่งานมอเตอร์ เอ็กซ์โป ปี 2019 เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและตรงกับความต้องการของตลาด ด้วยการเปิดตัว 5 ยนตรกรรมรุ่นใหม่ล่าสุด ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งสำหรับตลาดปี 2025:
Mercedes-Benz GLS 350 d 4MATIC AMG Premium: นิยามใหม่ของ SUV 7 ที่นั่งสุดหรู
GLS 350 d 4MATIC AMG Premium คือรถอเนกประสงค์พรีเมียมขนาดใหญ่แบบ 7 ที่นั่งที่เติมเต็มกลุ่มผลิตภัณฑ์ SUV ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ในปี 2025 GLS ยังคงเป็นมาตรฐานของ รถ SUV 7 ที่นั่ง รุ่นใหม่ ที่เน้นความหรูหรา สง่างาม ความปลอดภัยสูงสุด และความสะดวกสบายเทียบเท่ากับ S-Class ด้วยดีไซน์ภายนอกที่โดดเด่นด้วยไฟหน้า MULTIBEAM LED พร้อมระบบไฟสูง ULTRA RANGE Highbeam ที่ปรับความเข้มและความยาวลำแสงได้อย่างอิสระ ภายในห้องโดยสารรองรับผู้โดยสารได้สูงสุด 7 ท่านอย่างกว้างขวาง ด้วยระยะฐานล้อที่ยาวขึ้น เบาะที่นั่งแถวที่ 2 และ 3 ที่ปรับพับได้ด้วยระบบไฟฟ้าเพื่อเพิ่มพื้นที่เก็บสัมภาระได้สูงสุดถึง 2,400 ลิตร มาพร้อมระบบมัลติมีเดีย MBUX พร้อมจอ Digital widescreen cockpit สองจอ, ระบบ Head-up display และบริการ Mercedes me connect ที่ช่วยเพิ่มความสะดวกสบายและปลอดภัยในการเดินทาง
Mercedes-Benz GLE 300 d 4MATIC AMG Dynamic (รุ่นประกอบในประเทศ): ผสมผสานความหรูหรา สมรรถนะ และความคุ้มค่า
GLE 300 d 4MATIC AMG Dynamic รุ่นประกอบในประเทศ เป็นการผสมผสานที่ลงตัวของคุณสมบัติอัจฉริยะและสุนทรียะทางการออกแบบ ด้วยรูปลักษณ์ที่ปลุกเร้าจิตวิญญาณของผู้เป็นเจ้าของ ในปี 2025 GLE ยังคงเป็นหนึ่งในรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่ม SUV หรู ด้วยการออกแบบที่เน้นความบริสุทธิ์ของเส้นสาย (Sensual Purity) สัดส่วนฐานล้อยาวและยางขนาดใหญ่ เหมาะสมกับการใช้งานในทุกสภาพถนน ภายในห้องโดยสารหรูหราด้วยการตกแต่งโครเมียมและหนัง ARTICO พร้อมเบาะนั่งคู่หน้าที่ปรับด้วยระบบไฟฟ้าพร้อมหน่วยความจำ จุดเด่นคือเบาะนั่งแถวที่สองที่ปรับองศาการเอนและพับได้ง่ายด้วยระบบไฟฟ้า ซึ่งเมอร์เซเดส-เบนซ์เป็นแบรนด์แรกของโลกที่นำเสนอฟังก์ชันนี้ในกลุ่มรถยนต์ SUV พร้อมความจุห้องเก็บสัมภาระสูงสุดถึง 2,055 ลิตรเมื่อพับเบาะทั้งหมด ระบบความปลอดภัยและเทคโนโลยีที่ได้รับการพัฒนาอย่างมาก รวมถึง Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Active Lane Keeping Assist และ Active Brake Assist ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุด เทคโนโลยีรถยนต์ Mercedes-Benz ที่ล้ำสมัย และด้วยราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้นจากการประกอบในประเทศ ทำให้ GLE เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่มองหา รถยนต์พรีเมียม ที่ตอบโจทย์การใช้งานหลากหลาย
Mercedes-AMG GLC 63 S 4MATIC+ Coupé และ Mercedes-AMG GLC 43 4MATIC Coupé (โฉมใหม่ รุ่นประกอบในประเทศ): สมรรถนะเร้าใจสไตล์ AMG
สำหรับผู้ที่หลงใหลในความแรงและสมรรถนะ เมอร์เซเดส-เอเอ็มจี ได้นำเสนอ GLC 63 S 4MATIC+ Coupé และ GLC 43 4MATIC Coupé ที่ผสานความสปอร์ตโฉบเฉี่ยวในสไตล์คูเป้เข้ากับความแข็งแกร่งแบบ SUV ในปี 2025 รุ่น AMG GLC Coupé ยังคงเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับผู้ที่ต้องการ Mercedes-AMG สมรรถนะสูง สำหรับการขับขี่ในทุกสถานการณ์ ดีไซน์ภายนอกมาพร้อมชุดตกแต่ง AMG bodystyling กระจังหน้า AMG-specific radiator grille แนวตั้ง และไฟหน้า MULTIBEAM LED ภายในห้องโดยสารโดดเด่นด้วยเบาะ AMG Performance seats หรือ AMG Sport seat หุ้มหนัง Nappa หรือ DINAMICA microfibre พวงมาลัย AMG Performance Steering Wheel และแผงหน้าปัดดิจิทัลขนาด 10.25 นิ้ว ระบบกันสะเทือน AMG RIDE CONTROL+ air suspension และระบบ AMG DYNAMIC SELECT ที่มีโหมดการขับขี่ให้เลือกหลากหลาย รวมถึง “RACE” Mode สำหรับการขับขี่ในสนามแข่ง เครื่องยนต์ V8 เทอร์โบคู่ 4 ลิตร (สำหรับ GLC 63 S) และ V6 Biturbo (สำหรับ GLC 43) พร้อมเกียร์ AMG SPEEDSHIFT MCT 9G Sport Transmission มอบพลังและอัตราเร่งที่เร้าใจ ทำให้ AMG GLC Coupé เป็น รถยนต์พรีเมียม ที่มอบประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือชั้นอย่างแท้จริง
Mercedes-Benz E 300 e (รุ่นประกอบในประเทศ): ก้าวแรกสู่ยุคแห่งยานยนต์ไฟฟ้าอย่างยั่งยืน
E 300 e ยนตรกรรมซาลูนอัจฉริยะแบบปลั๊กอินไฮบริด ถือเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ในการรุกตลาด รถยนต์ไฮบริดประสิทธิภาพสูง และวางรากฐานสู่ยุคแห่งยานยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ในปี 2025 E 300 e ยังคงเป็นหนึ่งใน รถยนต์ประหยัดพลังงาน ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ด้วยสมรรถนะจากเครื่องยนต์เบนซินผสานกับมอเตอร์ไฟฟ้า และแบตเตอรี่ลิเธียม-ไอออนรุ่นใหม่ขนาด 13.5 kWh ที่ให้ระยะทางขับขี่ด้วยไฟฟ้าอย่างเดียวเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สามารถชาร์จแบตเตอรี่จาก 10% จนเต็มได้ภายใน 5 ชั่วโมงด้วย Wallbox ของเมอร์เซเดส-เบนซ์
E 300 e มาพร้อมดีไซน์ภายนอกภายใต้คอนเซ็ปต์ Sensual Purity ที่สง่างาม ภายในหรูหราด้วยเบาะนั่งหุ้มหนัง ARTICO หรือ Nappa พวงมาลัยมัลติฟังก์ชันหุ้มหนัง Nappa และจอแสดงผลความละเอียดสูงแบบ Digital widescreen cockpit พร้อมระบบ Audio 20 GPS ระบบความปลอดภัยและเทคโนโลยีที่ครบครัน รวมถึง PRE-SAFE® system, Active Parking Assist และบริการ Mercedes me connect ที่ช่วยเพิ่มความสะดวกสบายในการเชื่อมต่อระหว่างลูกค้า รถยนต์ และผู้จำหน่ายได้อย่างง่ายดาย E 300 e แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในการนำเสนอ รถยนต์ไฟฟ้า 2025 ที่ไม่เพียงแค่มีสมรรถนะดีเยี่ยม แต่ยังเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่ยั่งยืน
วิสัยทัศน์แห่งอนาคต: ความยั่งยืนและประสบการณ์ลูกค้าที่เหนือกว่า
ในบริบทของปี 2025 เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังคงเดินหน้าอย่างต่อเนื่องในการยกระดับประสบการณ์ลูกค้าให้เหนือกว่าใคร ด้วยการสานต่อกลยุทธ์ “Best Customer Experience” ผ่านกิจกรรมไลฟ์สไตล์ภายใต้แพลตฟอร์ม “She’s Mercedes” และการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ การพัฒนาบุคลากรด้านเทคนิคผ่านโครงการ GTDEE (German-Thai Dual Education Excellence) ยังคงเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างช่างเทคนิคที่มีคุณภาพ เพื่อรองรับการบริการหลังการขายที่ครบวงจรและมีมาตรฐานสูงสุด
เมอร์เซเดส-เบนซ์ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการขายรถยนต์ แต่ยังให้ความสำคัญกับการสร้างระบบนิเวศยานยนต์ที่ยั่งยืน การขยายศูนย์บริการสีและตัวถังที่ได้รับการรับรองมาตรฐานเมอร์เซเดส-เบนซ์ การนำเสนออะไหล่ Reman แท้ และผลิตภัณฑ์น้ำมันเครื่อง Mercedes-Benz Engine Oil ล้วนเป็นการตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นในการดูแลลูกค้ารถยนต์ Mercedes-Benz ตลอดวงจรชีวิตการใช้งาน
อนาคตของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในปี 2025 และปีต่อๆ ไป จะยังคงขับเคลื่อนด้วยปรัชญาแห่งนวัตกรรม ความยั่งยืน และความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์ รถยนต์หรูยอดนิยม ที่ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการด้านการเดินทาง แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ที่เหนือระดับ เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ และเป็นยานพาหนะที่นำพาผู้คนไปสู่จุดหมายพร้อมกับความภาคภูมิใจในทุกเส้นทาง
