ปอร์เช่เผยผลประกอบการครึ่งปีแรกของปี 2025 ว่ามียอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลก 146,391 คัน แม้ลดลง 6% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่สัดส่วนรถยนต์พลังงานไฟฟ้า (รวม BEV และ PHEV) เพิ่มขึ้นเป็น 36.1% หรือคิดเป็น BEV ถึง 23.5% และ PHEV อีก 12.6% สะท้อนถึงทิศทางใหม่ที่มุ่งหน้าสู่ยุคยานยนต์ไร้มลพิษ
Macan กลายเป็นรถรุ่นที่ขายดีที่สุดของแบรนด์ในช่วง 6 เดือนแรกของปี ด้วยยอดส่งมอบ 45,137 คัน เพิ่มขึ้น 15% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยกว่า 60% หรือ 25,884 คัน เป็นรุ่นขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ขณะที่ในบางตลาดนอกยุโรปยังคงจำหน่ายรุ่นเครื่องยนต์สันดาปภายใน ซึ่งมียอดส่งมอบ 19,253 คัน
ad
Panamera ซีดานสปอร์ตสุดหรู ก็ทำผลงานได้โดดเด่นเช่นกัน ด้วยยอดขาย 14,975 คัน โตขึ้น 13% จากปีก่อน
ภูมิภาคอเมริกาเหนือยังคงเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของปอร์เช่ ด้วยยอดส่งมอบ 43,577 คัน เพิ่มขึ้น 10% สร้างสถิติใหม่ในประวัติศาสตร์ครึ่งปีของภูมิภาค แม้จะต้องเผชิญแรงกดดันจากภาษีนำเข้าและราคาตลาด ขณะที่กลุ่มประเทศนอกยุโรปและตลาดเกิดใหม่ (Overseas and Emerging Markets) มียอดส่งมอบ 30,158 คัน เพิ่มขึ้น 10% เช่นกัน ซึ่งเป็นตัวเลขสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของภูมิภาคนี้
ในยุโรป (ไม่รวมเยอรมนี) ปอร์เช่ส่งมอบ 35,381 คัน ลดลง 8% ส่วนในเยอรมนีบ้านเกิด มียอดขาย 15,973 คัน ลดลงถึง 23% สาเหตุหลักมาจากฐานยอดขายที่สูงในปี 2024 จากคำสั่งซื้อค้างส่ง
สำหรับตลาดจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญ ปอร์เช่ส่งมอบรถยนต์ได้ 21,302 คัน ลดลง 28% จากภาวะการแข่งขันในกลุ่มรถหรูและความท้าทายของตลาดโดยรวม ทั้งนี้ ปอร์เช่ยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์ “คุณค่ามาก่อนปริมาณ” เพื่อรักษาสมดุลของอุปสงค์และอุปทาน
ยอดขายแยกรุ่นหลัก (ครึ่งปีแรก 2025):
-Macan: 45,137 คัน (+15%)
-Cayenne: 41,873 คัน (-23%)
-911: 25,608 คัน (-9%)
-Panamera: 14,975 คัน (+13%)
-Taycan (EV): 8,302 คัน (-6%)
-718 Boxster / Cayman: 10,496 คัน (-12%)
แมทเธียส เบ็คเคอร์ (Matthias Becker) ผู้บริหารระดับสูงของปอร์เช่ระบุว่า “แม้สถานการณ์ตลาดจะยังคงท้าทาย แต่เรามั่นใจในไลน์อัปผลิตภัณฑ์ใหม่ของเรา ทั้งในด้านเทคโนโลยีและขุมพลัง ซึ่งจะช่วยให้เราตอบโจทย์ลูกค้าทั่วโลกได้อย่างลงตัว”
ปอร์เช่ยังคงยึดแนวทางสร้างคุณค่าทางแบรนด์มากกว่าการแข่งขันด้วยปริมาณ และตั้งเป้าสร้างความเติบโตในตลาดใหม่ ๆ อย่างยั่งยืน ผ่านการปรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์สู่ยุคยานยนต์พลังงานไฟฟ้าอย่างเต็มรูปแบบในอนาคต
ปอร์เช่ ส่งมอบรถยนต์ในปี 2024 ลดลงจากปีก่อน 3%
ปอร์เช่ เอจี (Porsche AG) ได้ปรับโฉมผลิตภัณฑ์อย่างครอบคลุม โดยมีการเปิดตัวรถรุ่นใหม่มากถึง 4 โมเดล ในทั้งหมด 6 โมเดล ได้แก่ พานาเมร่า (Panamera), ไทคานน์ (Taycan), 911 และ มาคันน์ (Macan) สำหรับปอร์เช่ (Porsche) การเติบโตใน 4 จาก 5 ภูมิภาคทั่วโลกได้ทำสถิติใหม่ครั้งสำคัญ สัดส่วนของรถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเพิ่มขึ้นจาก 22 เป็น 27 เปอร์เซ็นต์ และเกือบครึ่งหนึ่งของรถเหล่านี้เป็นรถพลังงานไฟฟ้าล้วน
ผู้ผลิตรถสปอร์ตแสดงให้เห็นถึงการตั้งตัวที่มั่นคงในปี 2024 และส่งมอบรถยนต์จำนวน 310,718 คัน ซึ่งลดลงเล็กน้อยเพียง 3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ข้อเท็จจริงที่น่ายินดีอีกประการหนึ่งคือ ลูกค้า ปอร์เช่ (Porsche) กำลังให้ความสนใจในการปรับแต่งรถยนต์ของพวกเขามากขึ้น โดยการเลือกอุปกรณ์เสริมเพิ่มเติมจากอุปกรณ์มาตรฐานตามความต้องการส่วนบุคคล
ปี 2024 เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ามาคันน์ใหม่
เดทเลฟ วอน เพลเทน (Detlev von Platen) สมาชิกคณะกรรมการบริหารฝ่ายการขายและการตลาดของปอร์เช่ เอจี (Porsche AG) กล่าวว่า ได้มีการส่งมอบ มาคันน์ (Macan) รุ่นพลังงานไฟฟ้าทั้งหมดมากกว่า 18,000 คันให้กับลูกค้าในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา โดยรวมแล้วพิสูจน์ให้เห็นว่าปอร์เช่มีความแข็งแกร่งมากในปี 2024 แม้ในสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่ท้าทาย
เติบโตขึ้นใน 4 ภูมิภาคจาก 5 ภูมิภาคทั่วโลก
ในทวีปยุโรป (ยกเว้นประเทศเยอรมนี) ปอร์เช่ (Porsche) ส่งมอบรถยนต์เป็นจำนวน 75,899 คันในปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 8 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ในตลาดบ้านเกิดอย่างประเทศเยอรมนี มีลูกค้าจำนวน 35,858 คนที่ได้รับรถของตนเองไปแล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นมากถึง 11 เปอร์เซ็นต์
สำหรับทวีปอเมริกาเหนือยังคงเป็นภูมิภาคที่มีการจำหน่ายปอร์เช่ (Porsche) สูงที่สุด โดยมียอดการส่งมอบ 86,541 คัน เพิ่มขึ้น 1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ในประเทศจีน มีการส่งมอบรถยนต์ 56,887 คัน (-28 เปอร์เซ็นต์) การลดลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากสถานการณ์เศรษฐกิจที่ท้าทายในภูมิภาคนี้ อย่างไรก็ตาม ปอร์เช่ (Porsche) ยังคงยึดมั่นในแนวทางการขายที่เน้นคุณค่า จุดมุ่งหมายคือการสร้างความสมดุลระหว่างความต้องการหรืออุปสงค์และปริมาณการขายหรืออุปทานนี้ ภูมิภาคต่างประเทศและตลาดเกิดใหม่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีการเติบโต 6 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งมีการส่งมอบรถยนต์ทั้งหมด 55,533 คันในภูมิภาคนี้
ส่งมอบมาคันน์ (Macan) รุ่นใหม่ 18,278 คัน
ต้นปีนี้ มาคันน์ (Macan) รุ่นใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้าได้เฉลิมฉลองการเปิดตัวครั้งแรกในโลกที่ประเทศสิงคโปร์ และได้มีการเปิดตัวในตลาดต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน จนถึงสิ้นปี 2024 มีการส่งมอบรถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้ารุ่นนี้แล้วทั้งหมด 18,278 คัน ในหลายประเทศนอกสหภาพยุโรป
อย่างไรก็ตาม ปอร์เช่ (Porsche) ยังคงนำเสนอ มาคันน์ (Macan) รุ่นที่เป็นเครื่องยนต์สันดาปควบคู่ไปกับรุ่นพลังานไฟฟ้า โดยมีการส่งมอบรถยนต์รุ่นเครื่องยนต์สันดาปไปทั้งหมด 64,517 คัน รวมแล้ว ปอร์เช่ (Porsche) ส่งมอบ มาคันน์ (Macan) ไปทั้งหมด 82,795 คันในปี 2024 ซึ่งลดลง 5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยสามารถอธิบายการลดลงนี้ได้จากการยกเลิกการผลิต มาคันน์ (Macan) รุ่นเครื่องยนต์สันดาปในยุโรปและการเปิดตัวรุ่นพลังงานไฟฟ้าในแต่ละประเทศทั่วโลกตามลำดับ
รถสปอร์ตไอคอนิก 911 ยังคงได้รับความนิยมอย่างสูงในปี 2024 โดยมีการส่งมอบทั้งหมด 50,941 คัน เพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2023 ขณะที่รุ่น 718 บ็อกซเตอร์ (718 Boxster) และ 718 เคย์แมน (718 Cayman) มีการส่งมอบ 23,670 คัน ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
โดยรวมแล้ว มีการส่งมอบรถยนต์ไทคานน์ (Taycan) ทั้งหมด 20,836 คันในปีที่ผ่านมา ซึ่งลดลง 49 เปอร์เซ็นต์ การลดลงนี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงรุ่น และการขยายตัวของยานยนต์ไฟฟ้าโดยทั่วไปดำเนินไปช้ากว่าที่วางแผนไว้ ส่วนรุ่นคาเยนน์ (Cayenne) ได้รับการพัฒนาปรับปรุงในปี 2023 และกลายเป็นรถที่มียอดจำหน่ายดีที่สุดในบรรดารุ่นทั้ง 6 ของปอร์เช่ (Porsche) ในปี 2024 โดยมีการส่งมอบ 102,889 คัน เพิ่มขึ้น 18 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่วนรุ่นพานาเมร่า (Panamera) มียอดการส่งมอบ 29,587 คัน การลดลง 13 เปอร์เซ็นต์ในรุ่นนี้สามารถอธิบายได้จากความต้องการที่ลดลงในตลาดจีน
ปี 2025 สถานการณ์เศรษฐกิจท้าทายมากกว่าที่เคย
เดทเลฟ วอน เพลเทน (Detlev von Platen กล่าวว่า “ในปี 2025 ปอร์เช่รับรู้ว่าเงื่อนไขทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์จะมีความท้าทายมากกว่าเคยในปี นี้ แต่อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของเราคือการเสริมสร้างแบรนด์ของเราให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นทั่วโลกและดึงประโยชน์จากศักยภาพของตลาด เราจะทำเช่นนี้เพื่อสอดคล้องกับความต้องการในแต่ละภูมิภาค เพื่อให้เราสามารถยึดมั่นในหลักการขายที่เน้นคุณค่าของเราต่อไป”
บทความที่น่าสนใจ
